既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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